„Прада“ има  нова верзија на бестселер чантата „Галерија“ – ве носи на шопинг во Милано

Италија- За прв пат, Прада започнува кампања фокусирана на чанта и единствен производ: нејзината чанта Галерија.

Замислена во 2007 година, чантата има неколку верзии, а Лоренцо Бертели, шеф на маркетинг група „Прада“ и раководител на општествена одговорност на компанијата, изјави за WWD дека верува дека кампањата ќе донесе ново внимание на клучниот производ за кој можеби не е толку препознатлив за  нова генерација потрошувачи.

 „Со текот на времето, можеби ќе ги прифатите работите здраво за готово, но важно е да разговараме за нас и за нашите производи на новите генерации, следејќи ги со нив“, рече Бертели. „Запознавањето може да доведе до самозадоволство. Циклично, мора да им ја раскажете својата приказна и да ги претставувате вредностите на брендот во рамките на компанијата и надвор пред клиентите “.

Посветената кампања, која сзапочна од вчера, ќе помогне „да ја одржиме нашата видливост во време кога има толку голема конкуренција“, продолжи Бертели. „Треба да останеме релевантни, а уште повеќе во овој момент на големи промени“.

Галерија е меѓу бестселерите на Прада, легендарен дизајн на брендот, истакна младиот извршен директор.

Како што е соопштено, минатата година категоријата кожни производи, што претставуваше 56 проценти од продажбата на Прада, забележа двоцифрен раст во втората половина на годината во Азија, САД и Блискиот исток. За 12 месеци завршени на 31 декември, приходите на групите изнесуваа 2,42 милијарди евра.

Заштитно лице на кампањата е американската актерка и уметник Хантер Шафер, а прославениот канадски актер и филмски режисер Ксавиер Долан, ја режираше со целосна слобода и независност, канализирајќи ја својата лична визија во идентитетот на „Прада галерија“.

Шафер е препознатлива по улогата на  Џил во серијата „Еуфорија“ на ХБО во 2019 година. Во февруари, таа беше дел од групата таленти и пријатели на брендот, од Марк Џејкобс до архитектот Рем Кулхас, во разговор со ко-креативните директори Мучија Прада и Раф Симонс по дигиталното претставување на ревијата за сезоната есен 2021 година, за да дискутираат за колекцијата од мултидисциплинарна перспектива.

„Изборот на Хантер беше конзистентен и синхронизиран со есенското шоу и ние имаме добри односи со неа, таа работеше добро со нас, а исто и ние“, рече Бертели. 

Режисерското деби на Долан, „Ја убив мајка ми“, што тој го напиша, режираше, продуцираше и глумеше на 20-годишна возраст, беше премиерно прикажан на Канскиот филмски фестивал во 2009 година. Неговата петта играна серија „Мама“ ја доби наградата Цезар за најдобар странски филм во 2015 година. Истата година Долан седна во жирито на Канскиот филмски фестивал и го режираше видеото за синглот на Адел „Здраво.” 

Елегантна, но функционална, чантата е именувана според локацијата на славниот предводник на Прада во Милано – луксузната Галерија Виторио Емануеле Втори, каде што брендот е основан од Марио Прада, дедо на Мучија Прада, во 1913 година.

Чантата првично беше од кожа на теле и отпорна на вода , дефинирана со вкрстена текстура на површината, материјал патентиран од Марио Прада и уште лајтмотив на брендот денес, создаден преку сложен процес на топло притискање; суровите рабови се измазнуваат и се насликани рачно за да одговараат.

Чантата е обележана со едноставни и чисти линии, кои потсетуваат на чанти во стилот на медицината, популарни во средниот век, со праволиниска форма и закривена горна рачка. Внатрешноста вклучува трио паралелни прегради, две со патент со друг џеб скриен длабоко во себе.

Чантата Галерија е составена од 83 парчиња, комбинирајќи ја индустриската прецизност со рачната изработка.

Со текот на годините, Прада ја менуваше површината на чантата во различни кожи, украси, бои и везови .(WWD)