Италија воведува строги правила за инфлуенсерите: „Ова е крај за Дивиот Запад“

Италијанските инфлуенсери и другите создавачи на содржини на социјалните мрежи наскоро би можеле да бидат обврзани со истите правила како и традиционалните медиуми кога објавуваат содржина на интернет. Активностите на инфлуенсерот ќе ги следи италијанската агенција за комуникации (AGCOM), јавува Би-би-си.

Правилата првично ќе важат за инфлуенсери со повеќе од милион следбеници. „Дивиот запад на влијателите заврши“, рече шефот на AGCOM, Џакомо Ласорела. „Почнуваме со големите, но и другите ќе мора да се прилагодат“, изјави тој за весникот „Ла Република“.

Кои се правилата?
Истакнатите инфлуенсери ќе се соочат со високи казни доколку не успеат јасно да ги означат соработките со брендови или да ги откријат своите комерцијални интереси. Предложените упатства, исто така, имаат за цел да ги заштитат децата, со нов сет на регулативи кои вклучуваат строги казни за влијателите кои не ги рекламираат правилно соработките на нивните брендови и сопствените комерцијални интереси, со казни до 250.000 евра.

AGCOM во соопштението рече дека нејзините мерки ќе се однесуваат на „комерцијалната комуникација и заштитата на основните права на луѓето, малолетниците и спортските вредности“. Во случај на пласирање производи, „инфлуенсерите се обврзани да вметнат предупредување за рекламната природа на содржината“, се вели во соопштението.

Инфлуенсерка рекламираше божиќна торта тврдејќи дека ќе помогне во детска болница
Многумина ќе сметаат дека одлуката на AGCOM е поврзана со неодамнешниот скандал со големата италијанска инфлуенсерка Кјара Ферањи – што Ласорела го негираше.

Во декември, Ферањи, која има речиси 30 милиони следбеници на Инстаграм, беше казнета со нешто повеќе од милион евра поради тврдењето дека продажбата на „дизајнерска“ розова божиќна торта ќе помогне во финансирањето на детската болница во Торино. Во реалноста, производителот на колачи ги дал парите во болницата неколку месеци пред да биде лансиран производот.

Официјална полициска истрага
Во изјавата објавена до нејзините следбеници, таа рече дека направила „добронамерна грешка… со поврзување на комерцијална активност со добротворна активност“. Минатата недела италијанската полиција објави дека против Ферањи ќе биде покрената официјална истрага за измама во врска со случајот со божиќната торта.

Минатата година во другите европски земји беа воведени построги правила за инфлуенсерите.

Во јуни, Франција донесе закон според кој инфлуенсерите би можеле да се соочат со затворска казна доколку се открие дека ги прекршиле новите регулативи за рекламирање. Тоа беше првпат работата на инфлуенсер да биде законски дефинирана во Европа.

Во октомври, Европската комисија објави дека ќе го зголеми надзорот врз деловните практики и активностите на влијателите, наведувајќи дека креаторите на дигитални содржини ќе мора „да ги следат фер комерцијалните практики, а нивните следбеници имаат право на транспарентни и веродостојни информации“.