Форбс: Федерер меѓу шесте спортисти кои заработиле над 1 милијарда долари

САД-  Роџер Федерер се пензионираше во средата како еден од најдобрите тенисери досега. Тој освои 20 Гренд слем титули, а особено беше доминантен помеѓу 2003 и 2007 година, кога освои 10 Мејџорси, вклучувајќи го и Вимблдон пет пати. Неговите најтешки ривали, Рафаел Надал и Новак Ѓоковиќ, неодамна го надминаа Федерер во трката за Грен слем титули – со 22 и 21, соодветно – но има една област каде што Федерер е најдобар: Заработката.

Федерер заработи над 1 милијарда долари во текот на неговата кариера – 130,6 милиони долари на теренот и над 870 милиони долари од него. Како што истакнува Форбс, тој е еден од шесте спортисти кои некогаш заработиле над 1 милијарда долари.

„Имам 41 година, одиграв повеќе од 1.500 натпревари во текот на 24 години, а тенисот се однесуваше со мене подарежливо отколку што некогаш би сонувал“, рече Федерер во своето соопштение за пензионирање.

Па, зошто Федерер заработил толку повеќе пари од кој било друг кој некогаш играл тенис?

Неговиот успех надвор од теренот беше природно продолжување на неговата моќ на тоа. Но, маркетиншките експерти велат дека станува збор за нешто повеќе: не беше тоа што тој беше само одличен играч, туку тоа што се носеше со одредено однесување и достоинство што го направи уште попривлечен за брендовите.

„Роџер е засекогаш господин“, рече Мајк Фахи, кој раководи со маркетинг фирма со седиште во Бостон и е доживотен љубител на тенисот – и Федерер. „Тој не фрла бес. Не ги удира луѓето со топка. Не ги злоупотребува судиите. Тој е врвниот класен чин“.

Тоа е став на Анџелин Клоус Шајнбаум, професорка по спортски маркетинг на Универзитетот Клемсон. Таа рече дека Федерер постигнува високи резултати на сите клучни маркетиншки мерила – имено, доверливост, стручност, кредибилитет и привлечност.

„Тој е сон на спортскиот пазарџија“, рече Шајнбаум, кој се сеќава дека еднаш се сретнал со Федерер и го замолил да и даде автограм на нејзината чанта. „Тој го потпиша со Шарпи и рече: „Многу ми е жал што ти ја уништив чантата!“ Си помислив: „Или ова е најскромниот човек во спортскиот свет или тој е само смешен и духовит“.

Над десетина брендови се здружија со Федерер, кој е од Швајцарија, во текот на изминативе приближно две децении, особено Nike NKE, -1,40%, Rolex, Mercedes-Benz DMLRY, -1,04% и Wilson Sporting Goods.

Тој имал 20-годишен договор со Најк за чевли и облека кои наводно му плаќале 10 милиони долари годишно.

Федерер го напушти тој договор во 2018 година и потпиша 10-годишен договор за облека со Uniqlo вреден 300 милиони долари. Набргу потоа купи и удел од 3% во швајцарската компанија On Running ONON, -3,17%. Компанијата излезе на берза по инвестицијата на Федерер, а тој дизајнираше тениски чевли за брендот.

Пресвртна точка во неговото маркетинг мајсторство се случи пред околу 10 години. „Федерер презеде поголема контрола над својата кариера надвор од теренот кога го напушти спортскиот агенциски гигант IMG во 2012 година и го лансираше TEAM8 со неговиот долгогодишен агент Тони Годсик. Оттогаш неговата заработка порасна“, како што истакнува Курт Баденхаузен.

Друга причина зошто Федерер заработил толку многу во текот на кариерата? Неговата долговечност е привлечна за маркетерите, вели Роб Фаринела, основач и извршен директор на агенцијата Blue Sky, рекламна агенција која интензивно работеше во спортскиот свет.

„Тој не само што е еден од најдобрите играчи што спортскиот свет некогаш ги видел, туку неговата кариера опфаќа генерации луѓе“, рече Фаринела. „Сето ова доведе до голем зголемувачки ефект за него и неговата севкупна привлечност и признание“. (Маркет Воч)