„Тивко како шепот“: Германска фирма започна рекламна кампања откако нејзин кран беше користен во грабежот во Лувр

Семеен германски бизнис без знаење се најде во грабежот на скапоценостите во музејот Лувр во Париз и го претвора користењето на еден од своите кранови за мебел во публицитет.

„Кога треба да се движите брзо“ е новиот саркастичен рекламен слоган на компанијата „Бокер“, која е со седиште во градот Верне во близина на Дортмунд, во кампања на Фејсбук и Инстаграм започната во рок од еден ден од дрските кражби.

Објавите содржат слика од сега светски познатиот кран за мебел „Агило“ што крадците го користеле за да влезат во музејот низ прозорец, да зграбат накит од Наполеон во вредност од околу 88 милиони евра и за помалку од 10 минути да избегаат со пленот на мотоцикли.

Уредот, чии наклонети скали се гледаат на фотографиите од печатот, кои се протегаат до балконот на првиот кат, може да носи „до 400 кг богатства со брзина од 42 метри во минута – тивко како шепот“, вели компанијата.

Шефицата за маркетинг, Јулија Шарвац, изјави дека таа и нејзиниот сопруг, извршниот директор од трета генерација на семејната фирма, Александар Бокер, во неделата заедно ги читале вестите онлајн кога биле „шокирани“ кога ја виделе сликата од драматичниот грабеж во францускиот музеј на кој е прикажан еден од нивните производи.

„Ни стана јасно, о боже, ова е чин за осуда и тие го злоупотребиле нашиот уред за да го направат тоа“, рече таа. „Но, откако стана очигледно дека никој не е повреден, почнавме да правиме неколку шеги и да се шегуваме со слогани што ни беа смешни“.

Таа изјави дека по вечерните вести „безброј луѓе – наш персонал, деловни партнери, клиенти – стапија во контакт со нас и помисливме, вау, мора да направиме нешто со ова“.

До понеделник наутро, кампањата беше родена.

Шарвац рече дека компанијата во 2020 година го продала мобилниот товарен кран на компанија во парискиот регион, која го издава под наем на клиенти. Крадците неодамна се обратиле до француската компанија за да изразат интерес за користење на кранот, а потоа го украле за време на демонстрација на неговата употреба, што сопствениците го пријавиле во полиција минатата недела, рече таа.

Бокер, која е основана во 1958 година и чиј слоган е „Мојот пат до врвот“, на својата веб-страница вели дека нејзиниот бизнис е изграден врз „традиција и иновација“. Има околу 600 вработени.

Шарвац рече дека одѕивот на новата реклама бил огромен.

„Мислев дека ќе стане малку вирално, но тоа што ќе стане толку вирално беше извонредно. Нашите објави на Инстаграм обично достигнуваат до 15-20.000 луѓе, а сега сме на 1,7 милиони. Лудо е“.

Таа рече дека 99% од реакциите биле позитивни. „Можам да разберам дека не е хумор за секого, но повеќето луѓе се воодушевуваат од тоа“.

Еден корисник на Фејсбук рече дека „маркетиншкиот оддел на ‘Бокер’ заслужува зголемување на платата“. Но, друг ја нарече ПР кампањата „невкусна“, додавајќи: „Французите се запрепастени и тажни, додека една германска компанија се потсмева на неа и ја користи во своето рекламирање. Црн хумор…“

Не беше веднаш јасно дали објавите на социјалните мрежи се претвораат во нов бизнис, иако Шарвац рече дека компанијата добила „неколку барања за кран за мебел“ оваа недела.