Од Кејт Мидлтон до Кери Симондс: Британските брендови профитираа од модната парада на Г7

„Модата е политичка изјава“ и иако Г7 традиционално не беше платформа за мода, итноста на она што се случува со климатските промени ги натера жените како Симондс и Мекартни „да водат кампања преку нивната облека“

Англија- Британската мода се врати на голема врата: не преку Јутјуб или дури за време на јунското издание на Модната недела во Лондон, што заврши вчера.

Тоа се случи на брегот на Корнвол за време на тридневниот самит Г7, што се претвори во една голема реклама за британските дизајнери, домашните модни платформи за изнајмување „My Wardrobe HQ“ и „Hurr Collective“ и циркуларна економија.

Кој би можел да ја промаши Стела Мекартни, украсена во печатен фустан, по сопствен дизајн, направен од Вискоза Форст Френд? Или Кери Симондс, новата сопруга на Борис Џонсон, облечена во облека – од брендови, вклучувајќи ги The Vampire’s Wife, Аманда Вејкли и Дамсесли Лондон – сите изнајмени, за неколку фунти, од британските платформи?

Војвотката од Кембриџ, пак, се обрати до еден од нејзините омилени брендови, Александар Меквин, за белиот сако-фустан што го носеше на состанок со првата дама Џил Бајден и група ученици на академијата Конор Даунс.

Во меѓувреме, кралицата Елизабета го потчукна својот долгогодишен дизајнер Стјуарт Парвин за цветниот фустан што го носеше на чај во замокот Виндзор со претседателот Џо Бајден и првата дама во неделата попладне.

Овие слики, кои го обиколија целиот свет, им дадоа на британските дизајнери, деловни субјекти – и на најважниот разговор за одржливост – потребниот поттик во време кога земјата уште е под заканата на Ковид-19.

Синоќа, премиерот Џонсон откри дека „денот на слободата“, или конечното укинување на ограничувањата заради пандемијата  што требаше да се случи на 21 јуни, сега ќе се одложува до 19 јули, поради големиот број на инфекции од сојот Делта, или индискиот сој во одредени делови на Велика Британија.

Британската влада соопшти дека сака што е можно повеќе луѓе да се вакцинираат со ширењето на сојот и дека сака засекогаш да ја отвори Велика Британија на 19 јули.

Во меѓувреме, модата испрати силна порака за британската креативност и зголемената важност на циркуларната економија за време на Г7, каде климатските промени беа меѓу многуте теми за кои се дискутираше.

Луѓето гледаа и слушаа: Откако во петокот Симондс носеше изнајмен фустан од „The Vampire’s Wife“ на вечерата Г7, „Хур колектив“ рече дека го гледа „најголемиот број на пријавувања“ од објавувањето на страницата во 2019 година.

Вејкли, која минатиот месец потврди дека ја затвора својата деловна активност, доби неочекуван поттик кога Симондс го облече кобалт синиот костум со панталони за да се сретне со претседателите на Јужна Африка и Кореја.

Костумот, изнајмен од седиштето на „Моја гардероба“, беше доказ дека одредени парчиња можат да имаат долг живот дури и откако ќе се затвори деловна активност.

„Секогаш е чест кога луѓето во јавноста го носат Вејкли“, рече дизајнерот. „И, изнајмувајќи го својот костум, Кери Симондс го потенцираше квалитетот и одржливоста на дизајнот и изработката на Вејкли“.

Портпарол на MWHQ рече дека несомнено имало „Кери“ ефект за време на самитот.

„Забележавме скок во нарачките за изнајмување за време на викендот и примивме многу повици и прашања, особено за сините предмети што ги носеше, вклучувајќи го и цветниот фустан„ Дамхелсли “од Лондон. Јакната Аманда Вејкли оттогаш е распродадена “, рече портпаролот.

Фустанот „Дамхесси“ изнајмува за 8 фунти на ден, а се купува 295 фунти. Марката има силна зелена порака, исто така.

Според нејзината веб-страница, Дамхелси користи вишок ткаенини нарачани од други дизајнери и производители на облека и работи со локални добавувачи. Компанијата, исто така, бара од своите клиенти да го користат GreenEarth, метод за хемиско чистење, кој користи силикон, кој не е токсичен и не е опасен, како алтернатива на петрохемиските производи.

Друга облека на Симондс, Л.К. Фустанот на Бенет „Сина“, што го носеше на состанокот со Бајденс минатиот четврток, забележа нагорна линија во побарувачката. Л.К. Бенет рече дека доживеал скок од продажбата на 333% за овој производ, според портпаролката на компанијата. Во моментов се продава со малопродажба за 368 долари, обележана од 460 долари.

Eraералдин Вари, модна футуристичка, дизајнерка и едукаторка со седиште во Лондон, рече дека изборот на гардероба што го направила Симондс испратила важна порака, иако била разочарана од резултатот на Г7 како целина.

„Важно е кога некој како сопругата на Борис Џонсон носи изнајмување затоа што тоа им покажува на мејнстримот што треба да се прави“, рече Вари.

Таа додаде дека „модата е политичка изјава“ и иако Г7 традиционално не беше платформа за мода, итноста на она што се случува со климатските промени ги натера жените како Симондс и Мекартни „да водат кампања преку нивната облека“.

Вари рече дека од гледна точка на модата, она што луѓето го виделе на Г7, е „интеграција во одржливиот избор. Тие беа добри чекори, но има уште многу да се направи “.

Мекартни не само што носеше одржлива мода во Корнвол, таа исто така расправаше за тоа за време на Г7. Како што е соопштено, таа се сретнала со меѓународни лидери како дел од делегацијата на извршни директори, собрани од принцот Чарлс, долгогодишен активист за животна средина, како дел од иницијативата на принцот за одржливи пазари.

Извршните директори претставуваат повеќе од 300 глобални деловни лидери кои се дел од Коалицијата на волјата, свикана од принцот од Велс.

Како што се одржуваше модната писта Г7, така се случуваше и јунското издание на Лондонската модна недела. Тоа беше серија дигитални емисии и настани скратени од тековните ограничувања на социјалното дистанцирање. И иако можеби беше тивка витрина, таа носеше значајна порака за одржливост од своја страна. (WWD)