Магијата на Сваровски: Новиот накит со досега најголеми кристали

Италија– Сваровски ја претстави својата прва колекција под креативно водство на Џована Баталија Енгелберт, од лани прв креативен директор во 125-годишната историја на австриската компанија, како одраз на реструктуирањето во кое се гледаат членовите на семејството Сваровски, Роберт Бубабауер (извршен директор), Надја Сваровски и Матиас Маргарејтер, кои се приклучуваат на извршниот одбор.

„Веќе бев посветена како креативен директор на одделот B2B на Сваровски од 2016 година и се фокусирав на областите на брендирање, дизајн и засилување на содржината.Мојата нова улога е природна еволуција и сега ги опфаќа сите креативни аспекти на Сваровски како целина“, изјави Енгелберт за „Вог“.

Родена во Милано, Баталија Енгелберт ја започна својата кариера во модата како модел – можете да ја најдете на модните писти Долче и Габана во раните години – пред да започне со стилизирање и уредување. Нејзинот печат како уредник и личниот стил, кои ја направија меѓународна ѕвезда на уличната мода, се обележани со нејзината joie de vivre, со светли бои, смели отпечатоци и паметен микс на силуети. Не е тешко да се замисли една од највозбудливите фигури што наоѓа сродна душа во сјајот на кристалот.

„Јас го обожавам кристалот како материјал. „Сваровски“, според мене, е платформа за искажување креативност на многу меѓудисциплинарен начин. Имам страст кон радосното уживање на животот Embellishment of Life, што на крајот на краиштата е мотото за целиот кристал Сваровски – без разлика дали е околу вратот, во вашиот дом или во вашиот дух “.
Модата, накитот и додатоците се природни категории на кои Баталија Енгелберт треба да се фокусира, но креативниот директор ќе ги надгледува и сите други сегменти во австриската луксузна компанија, од лустери до стакло. Таму, таа ја потенцира важноста на занает како што ќе ја води нејзината стратегија:
„Постојат неверојатни луѓе што ја прават магијата. За мене ми беше драгоцено длабоко да се нурнам во изработката и неверојатните компетенции што ги држи Сваровски. Јас сум многу среќна што сега ми е дадено волшебното стапче “, изјави новата креативна директорка.

Брендот долги години е врзан за луксузната мода преку своите кристални украси; предминатата сезона соработуваше со брендовите како Missoni, Koché, Christopher John Rogers, и Khaite. „Сваровски“ исто така беше долгогодишен спонзор на CFDA наградите до 2019 година и ги спонзорираше Модните награди во Лондон.
 „Ние би биле подготвени да продаваме во продавница во февруари“, таа објаснува на Зум од својата канцеларија во Милано. “Кога ќе ја видите [колекцијата] за прв пат, ќе можете да нарачате однапред. Сето тоа беше предизвик за време на Ковид, но јас сум многу среќна што го направивме тоа релативно брзо”.

Колекцијата # 1 – именувана по членот 1, првиот кристал Даниел Сваровски некогаш скициран – вклучува сите видови накит, од ѓердани и обетки и прстени до ланци и елеци за тело, со акцент на бојата и геометријата. “Почнав од основите на основите. Отидов подалеку во архивата, до материјалот”, вели Енгелберт. „Не се случува секојдневно кога ќе сретнете компанија што е сопственик на материјалот.

Енгелберт беше особено инспирирана од цртежите на кристалите на основачот: „Бев многу фасцинирана од тоа како е толку прецизен, научен пристап кон дизајнот, геометрискиот, техничкиот цртеж на кристалот. Тоа е толку логичен пристап, но резултатот е тотално магија “.

Дизајните се разиграни, со голем акцент на бојата, обликот и големината (размислете големи „макси“ кристали) – но без никогаш да го тргнете вниманието од самите камења. „Се обидов понекогаш да го соблечам дизајнот за да дозволам кристалот да светне од сопствената светлина“, објаснува Енгелберт за одлуката да се отстранат одредени облоги и поставки со цел подобро да се покажат. „Бојата за мене е многу важна за колекцијата – тоа е, се разбира, нешто што јас лично го сакам, но исто така е нешто што е вградено во кристалот“.

Сите заедно, има 166 SKU, се достапни на Интернет од 21 февруари и во продавниците на 1 април. Цените започнуваат од 49 долари и достигнуваат до 1790 американски долари.

Првата кампања на Енгелберт за компанијата носи некои сакани лица како Адвоа Абоа, Лекси Болинг и Тес Мекмилан, како и легендата на индустријата Пенелопе Три во земјата на чудата Сваровски. Таа исто така сакаше да се осигура дека има мажи меѓу манекенките, за да нагласи дека овој накит е наменет за сите: „Мојот сон е да видам исто толку мажи со накит како жени“. (Фашиониста)