Колекција на Бруно Марс за „Лакост“ : На тенис во Лас Вегас

Дизајните на Марс Рики Регал се полни со шарени, графички обрасци со доза на носталгија од крајот на 1970-тите

САД– Лакост, синоним на спортска елитна облека ги здружи силите со поп-ѕвездата Бруно Марс познат по колоритниот стил и многу накит.

Две години во изработка, колекцијата на Бруно Марс од околу 25 парчиња – наречена „Рики Регал“ по модното „алтер его“ на поп ѕвездата – ќе биде достапна на пазарот од 5 март. Ова е само втор пат Лакост, најпознат по поло маиците и поврзаноста со голфот и со тенисот, да соработува со ѕвезда која не е спортист. Првата беше соработка во 2019 година за тениска облека со раперот Тајлер, Творецот.

 „Ова е нашата најголема соработка досега“, рече Џејсон Ким, постар потпретседател на маркетингот на Лакост за САД, за соработка со Марс. И ја означува првата модна колекција или начин на живот, во која учествувал Марс, и покрај неговиот статус на славна личност.

„Имав голема среќа што ми беше побарано да соработувам со модни брендови во минатото, но секогаш доаѓаше со упатства“, рече Марс во изјавата. „Лакост беше првиот и единствениот бренд кој рече„ Бруно, ние сакаме ова да го направиш твое “.

Тој виде дека е дозволена таква креативна слобода како „почит“ и рече дека тоа е чест да се добие од 88-годишен бренд. Марс работеше директно со креативната директорка на Лакост, Луис Тротер, која рече дека соработката со него е „голема авантура“.

„Тој има многу јасна визија и опсесивен е со секој детал“, забележа таа. „Од концепт до фитинзи, немаше единствен аспект дека тој не беше целосно вклучен“.

Резултатот од таквата креативна слобода е посмел изглед за Лакост. Дизајните на Марс Рики Регал се полни со шарени, графички обрасци со доза на носталгија од крајот на 1970-тите. Постојат неколку јакни за мажи и жени, сите со продолжени јаки, а комплет кошули доаѓаат во живописни дезени, претежно геометриски. Постојат неколку соодветни панталони за палта, па дури и некои чорапи, и пар златни, затемнети очила за сонце за да се комплетира изгледот. Се разбира, има поло маици и јакни, некои ажурирани со странични ленти, други во тери кадифе. Цената на парчињата се движи од околу 100 до 200 американски долари.

Што се однесува до продажбата на соработката со Марс, Лакост исто така е на некоја нова територија. Колекцијата ќе биде достапна на продажба во Вебстер во Лос Анџелес и Њујорк, како и во продавницата на Леброн Џејмс во Мајами. Но, поголемиот дел од колекцијата ќе биде пласиран на новата локација на продавницата Lacoste, која исто така се отвора на 5 март на популарната лента за шопинг покрај авенијата Мелроус во населбата Западен Холивуд во Лос Анџелес. Ким рече дека новата продавница е навистина првиот „концепт на мало“ за брендот, со тоа што значително ќе се разликува од неговиот типичен стил на малопродажба.

„Потрошувачите сè уште сакаат физичко искуство“, додаде тој. „Тие сакаат поврзаност и тоа е навистина она што го прифативме во западен Холивуд, физичка интеракција“.

Делумно поради постојната пандемија , но и поради желбата купувачите или обожавателите да ја „доживеат“ продавницата, тоа ќе биде само со закажување и само до крајот на годината. Исто така, тоа ќе биде нешто како изложба за други соработки на Лакост и „колекции на херои“, бидејќи изгледот на истиот ќе се менува на секои шест недели или слично. Со локација од два спрата и приближно 3.700 квадратни метри, првиот кат ќе се ротира, додека вториот ќе биде посветен на основните производи на Lacoste, како поло маиците.

За колекцијата Марс Рики Регал, сепак, продавницата ќе има уникатен дел, опремен со ѕидови од зелено кадифе, музички инструменти и игри во стилот на Лас Вегас, за да се евоцира претходната ера , кон која Марс има посебен афинитет.

Ким призна дека овој момент – соработката со Марс и инвестирањето во едногодишна „концептна“ продавница – е обид на Лакост малку да ја смени позицијата на пазарот. Тротер ја споменуваше колекцијата Марс како „луксузна марка за спортска облека“.

„Сакаме посакуваност за брендот“, рече Ким. „Очигледно имаме длабоки корени во тенисот и голфот, но мора да иновирате, треба да започнете да размислувате за вистинско искуство на потрошувачот“.(WWD)