H&M лансира иновативни приказни , прва е Science Collection

Франција– H&M презема нов пристап кон своите линии на облека насочени кон одржливост со лансирањето на „Иновативни приказни“, кои имаат форма на капсулни колекции.

Првата колекција, наречена Science Collection ќе биде достапна од 18 март и ќе содржи кожна алтернатива, Десерто, направена од растенија од кактус и предиво, Ево од Фулгар, направено од рицинусово масло.

Линијата вклучува фармерки со широки ногавици, струкирани кошули и тренерки со манжетни – во светли, воздушести бои.

„Иновативните приказни се платформа што го турка нашето експериментирање на следно ниво“, рече Ела Акокорси, дизајнер на идеи за етикетата. Истакнати ознаки, зашиени од надворешната страна на облеката, објаснуваат за одржливите црти на облеката.

„Оваа облека е направена од најлон базиран на рицинусово масло“, гласи една ознака, залепена на задниот дел на истеглив, стреч фустан во пастелно сина боја. Продолжува со набројувањето на понатамошните предности на културата што се користи за да се направи материјалот, за кој не се потребни големи количини вода и може да се одгледува на земјиште несоодветно за одгледување храна.

Линијата ја заменува Conscious Collection, основана во 2011 година од шведскиот бренд за брза мода. Направена од одржливи материјали, како органски памук и лен, Tencel и рециклиран полиестер, Conscious Collection често се лансираше со познати познати личности и модели, вклучувајќи ги Амбер Валета, Наталија Водијанова и Хејли Болдвин.

Пандемијата го зголеми притисокот врз трговците со мода низ целиот спектар за да им покаже на потрошувачите дека внимаваат на социјалните и еколошките моменти  при водење деловни активности.(WWD)