Депика Падуконе: Од боливудска ѕвезда до глобален бренд за убавина

Дeпика Падуконе, актерка и глобално лице за брендови како Луј Витон и Картие, нема намера да дозволи географијата да биде пречка за нејзиниот ново лансиран бренд за убавина, 82E.

Додека неколку индиски брендови за убавина успеаја на глобално ниво, 82E, замислен и истражуван да комбинира индиски состојки со производи базирани на наука, имаше јасно позиционирање од моментот кога беше лансиран минатиот ноември.

Лансиран како бренд директно до потрошувачите, 82E, кој се изговара едноставно 82 Исток, првично се продава само на својата веб-страница, со производи веќе испорачани во повеќе од 30 земји. Но, дали може да се натпреварува со безброј светски брендови?

„Да, зошто да не? Како Индијци, зошто секогаш мораме да се преиспитуваме?“ изјави Падуконе во ексклузивно интервју.

„Не можам да коментирам за туѓото патување, можам само да го коментирам нашето и да кажам дека сме многу уверени во тоа кои сме, од каде доаѓаме… Мислам дека сме на добар пат. Голем дел од успехот што го видовме од лансирањето доаѓа од глобалниот пазар. Не е само 82 Исток: мислам дека како Индијци сме многу на радарот на сите“.

Свежо од успехот на нејзиниот нов филм „Pathaan“ – во кој играат водечкиот актер Шах Рук Кан и други големи боливудски ѕвезди и заработи 82 милиони долари во Индија до средината на март и 49 милиони долари во странство за да заработи светска заработка од 130 милиони долари – Падуконе не слуќајно е успешна на глобално ниво. Нејзиниот колега во филмот „Враќањето на Ксандер Кејџ“, Вин Дизел, ја опиша како „кралица на целиот свет“ и таа беше вклучена во листата на највлијателни луѓе на списанието „Тајм“ во 2018 година.

„Мислам дека „Патхаан“ е одличен пример, мислам дека јас што ја претставувам Индија во жирито во Кан е одличен пример, како што Луј Витон ме потпишува како прво индиско лице за луксузна етикета.

„Ова се мои лични примери и сигурен сум дека има многу други таму. Можеби тоа не се случи во другите генерации, но дали сме ја виделе промената? Да! Што се однесува до 82 Исток, јас сум многу уверена во влијанието што имаме намера да го создадеме не само во Индија, туку и на глобално ниво“.

Името на брендот, инспирирано од стандардниот меридијан што минува низ Индија, и неговата линија на ознаки, „Индиски по својот етос и глобален по својот изглед“, е претставник на самата Падуконе. Одењето по црвениот тепих и една од презентерките на Оскарите овој месец беше уште една шанса за неа да биде во фокусот на глобалното внимание.

Производите 82E комбинираат традиционални состојки како куркума, лотос и ашваганда со керамиди и други елементи засновани на наука.

Важноста на индиските состојки се гледа во имињата на производите: хидратантниот крем Ashwagandha Bounce од 2.700 рупии, или 32,87 долари; Пачули Глоу крем за сончање паѓа на 1.800 рупии; Готу Кола тонер за роса од 2.400 рупии; Bakuchiol Slip Face Oil по 2.900 рупии и Lotus Splash Cleanser по 1.200 рупии. Брендот лансираше производи, земајќи ги предвид годишните времиња – со најновиот, Turmeric Shield, опишан како смирувачки серум за сончање.

Игар К. Шах, коосновач на 82E, кој заедно ја држат деловната стратегија, рече дека во 2023 година може да се постигне годишна стапка од 1 милијарда рупии или 12 милиони долари, додавајќи дека глобалната способност исто така расте. „Како бренд d-to-c од Индија, кој има способност да испорачува во 200 земји од лансирањето – распространето на пет континенти – приближно околу 10 проценти од нашиот приход е приход од извозот.

Тој ја нагласи силата на поддршката на центарот за истражување и развој на брендот во Бенгалуру. „Ние ги спојуваме индиските состојки со науката – повеќе се фокусираме на приказната за Индија, а не на приказната за ајурведата. Ќе беше лесно да се добие производител од трета страна, но ние сме единствени во градењето на производите и бевме многу јасни дека не сакавме да создадеме производ што само има славна личност во него, туку таков што навистина решава проблем и додава вредност на клиентите“, рече тој.

Шах рече дека нема сомнение дека убавината во Индија бара и физички продавници и дел од стратегијата е да се изградат по првичното разбирање и повратни информации од потрошувачот, што стана појасно со фокусираното малопродажба од сопствената веб-страница. Исто така е полесно да се стигне до целниот пазар.

Како една од врвните славни личности за мода и убавина во Индија со години, на Падуконе не и е непознат мноштвото опции за брендови за убавина. Станувањето претприемач за убавина е резултат на нејзините „патувања и искуства со нив“, рече таа.

„Се учи од она што е таму – добри и лоши искуства, сè заедно е како стигнавме овде. Брендовите кои веќе се таму имаа огромно влијание врз моите одлуки и тоа е она што ме поттикна да станам претприемач и да започнам со нега на кожата“, рече таа.

Падуконе брзо додаде дека иако убавината е голем фокус, 82E е фокусиран бренд за грижа за себе. „Модерната Индијка е многу посвесна и посвесна за грижата за себе и за фактот дека е важно, дека треба да има време за тоа, и дефинитивно гледам дека трендот еволуира од претходните генерации. Претходно се работеше за ставање на семејството на прво место, ставање на сите пред себе. Но, мислам дека семејниот систем се чини дека се развива – мислам дека повеќе се насочуваме кон независни семејства или нуклеарни семејства, а со тоа ја зголемуваме одговорноста и стресот. Уште повеќе, излегувајќи од пандемијата, разговорот за грижата за себе е уште порелевантен денес“, рече таа.

Нејзиниот совет од една точка за ова прашање? Грижа за себе без чувство на вина.

„Оние кои одвојуваат време за тоа, го прават тоа со многу чувство на вина. Се надевам дека ќе успееме да дојдеме до место каде што ќе можеме да се грижиме за себе и да го правиме тоа без да чувствуваме вина“, рече таа.

Се чини дека расте и нејзината моќ да влијае.

Како што се појавуваше на глобалните билборди во текот на изминатите месеци за Луј Витон, таа смислено го опишува како „момент“.

„Обично, јас сум човек кој само ја спушта главата и продолжува да работи, но имав момент за себе и реков: „Па, не е лошо“ да видам индиско лице на некои од најголемите билборди од некои од најголемите продавници во светот – а потоа ја спуштив главата и продолжив да работам повторно.

Што се однесува до нејзините страсти, таа рече дека ќе бидат: глумата „најпрво и основно; брендот; Мојата основа за ментално здравје, исто така, ќе биде многу таму, бидејќи тоа се работи за кои сум исклучително страстен“.

„Напорот е да оставам зад себе наследство од сите мои верувања и се за што се залагав откако ќе заминам“, замислено додаде таа . (WWD)