Трамп на премиерата на документарецот „Меланија“. Дали некој ќе го гледа?

Хуманитарен“. „Брилијантен“. „Сочувствителен“. „Интелигентен“. Ова се само некои од зборовите што гостите на премиерата на Меланија синоќа во Центарот Кенеди, документарецот на Amazon MGM Studios за првата дама Меланија Трамп во деновите пред претседателската инаугурација во 2025 година, ги употребија во нивните претерани пофалби за темата на филмот. „Невиден“ беше уште еден збор што се појави конкретно за да го опише документарецот – кој наводно бил купен за 40 милиони долари и добил буџет за маркетинг од 35 милиони долари – на гала-проекцијата во четврток.

„Бев на голем број претстави во Центарот Кенеди и никогаш не сум видел цел центар брендиран“, забележа еден новинар на црвениот тепих. Всушност, Центарот Кенеди (или Центарот Трамп-Кенеди, како што беше наречен на поканата) го имаше името на Првата дама испечатено на прозорците и ѕидовите, заедно со светлечки букви на скалите и повторувано насекаде. Но, можеби најголемото изненадување од сите беше 34-минутниот претседател Доналд Трамп и Првата дама посветени на одговарање на прашања на црниот тепих, и од мејнстрим и од десничарски медиуми. „Убаво е што ве гледам“, ги поздрави претседателот новинарите на прес-линијата пред да објави: „Вечерва е за Првата дама“.

Запрашан за влијанието што неговата сопруга го има врз него, претседателот рече: „Таа е некој на кого се потпирам. Разговарам со многу луѓе. Некои ги слушам, а други не, но таа е многу влијателна“. Во однос на влијанието на филмот врз оние што требаше да го видат филмот, Првата дама им рече на новинарите дека се надева дека филмот ќе биде инспиративен, особено за другите жени. „Сите ќе се поврзат на одредено ниво“, им рече таа на новинарите. „Тинејџерите можат да одат да го гледаат, младите жени можат да одат да го гледаат и да бидат инспирирани дека и тие би можеле да имаат семејство и бизнис“.

Голем дел од фокусот кај печатот беше на договорот што Амазон го склучи со Меланија Трамп и нејзината новооснована продуцентска компанија Muse Films. Претседателот Трамп им рече на новинарите дека „не бил вмешан“, додека Првата дама рече дека продуцентите контактирале со неколку дистрибутери и „Амазон бил најдобар бидејќи се согласиле да прават кина низ целиот свет“. Режисерот на филмот Брет Ратнер – кој го режира својот прв проект откако беше обвинет за сексуално вознемирување и вознемирување на врвот на движењето #MeToo – доби многу поостри прашања за тоа дали се чувствува како дел од чин на корпоративна корупција.

Документарецот „Меланија“  се прикажува во кината овој викенд, но главното прашање е дали некој ќе дојде да го гледа. Иако краткиот одговор е да, подолгиот е многу покомплициран. 

Филмот ќе се прикажува во околу 1.500 кина низ САД почнувајќи од петок, а во дури 3.300 низ целиот свет, со огромна маркетиншка кампања од 35 милиони долари што вклучуваше скапи телевизиски реклами за време на плејофот на НФЛ.

Невиден договор
Амазон ѝ плати на продуцентската компанија на Меланија Трамп огромни 40 милиони долари за правата на филмот, околу 26 милиони долари повеќе од следниот најблизок понудувач, Дизни. Договорот вклучува и поврзана документарна серија што треба да се емитува подоцна оваа година.

Додадете 35 милиони долари за маркетинг и промоција, а вкупните трошоци за Амазон се искачуваат на огромни 75 милиони долари. Сето ова за филм за кој се очекува да заработи не повеќе од 5 милиони долари во првиот викенд, а приходите се очекува да се намалат во наредните недели.

Маркетинг кампањата, десетина пати поскапа од оние за слични високопрофилни документарци, вклучуваше ТВ реклами, дигитален маркетинг, брендирани билети и промотивни материјали, па дури и маркетиншки потег во Сфера во Лас Вегас.

Тврдења за ласкање
Поради сето ова, многумина во Холивуд се прашуваат дали потегот на Амазон е навистина само обид да го смири претседателот Доналд Трамп. Имено, аквизицијата на „Меланија“ не беше типичен филмски договор. Според „Волстрит џурнал“, добитната понуда на Амазон дојде по вечера во Мар-а-Лаго помеѓу семејството Трамп и извршниот директор на Амазон, Џеф Безос, само неколку недели по претседателските избори во 2024 година.

„Ова мора да е најскапиот документарец некогаш направен што не вклучува лиценцирање на музика“, рече Тед Хоуп, кој беше клучна фигура во започнувањето на филмската дивизија на Амазон од 2015 до 2020 година. „Како тоа да не биде еднакво на ласкање или на поткуп? Како тоа да не биде случај?“

Водителот Џими Кимел беше уште подиректен, нарекувајќи ја инвестицијата на Амазон „поткуп“ во својата емисија во среда. Том Пауерс, директор на програмата за документарни филмови на Меѓународниот филмски фестивал во Торонто, го нарече договорот „зачудувачки“, и поради вмешаноста на Ратнер и затоа што плаќањето на Амазон „немаше никаква врска со пазарот“.

Сепак, Амазон МГМ тврди дека го гледаат филмот како чисто комерцијален производ. Во изјава за Ролинг Стоун, тие рекоа дека ги купиле правата за „Меланија“ „само од една причина – затоа што мислиме дека на нашите клиенти ќе им се допадне“. Тоа не го спречи Доналд Трамп во понеделник да објави на социјалната мрежа Truth Social дека „Меланија“ е филм „МОРА ДА СЕ ВИДИ“ и дека билетите се „распродаваат БРЗО!“

Предизвици и проекции за заработка
Сепак, освен во кината во државите со силна поддршка од републиканците, не се очекува филмот да остави длабок впечаток, а извори од индустријата велат дека очекуваат заработка од околу 3 милиони долари, објавува TheWrap. Најоптимистичките проценки, оние на компанијата NRG, зборуваат за 5 милиони долари, иако нивните анкети покажуваат дека дури 30% од испитаниците „дефинитивно не“ се заинтересирани за филмот, што е невообичаено висок процент на негативен интерес.

Даниел Лорија, уредник во BoxOfficePro, смета дека дури и проценката од 5 милиони долари е „претерана“. „Навистина не верувам во таа бројка од 4 милиони или 5 милиони долари“, рече тој, забележувајќи дека „документарците за јавни личности обично се снимаат за платформи за стриминг, каде што лежи нивната вистинска вредност“.

Лорија прави паралели со конзервативниот документарец од 2024 година „Дали сум расист?“ , кој исто така беше широко прикажан и беше насочен кон слична публика. Тој филм заработи 4,5 милиони долари во првиот викенд, за вкупно 12,3 милиони долари, но беше направен за минимални 3 милиони долари.

Дури и ако им се допаѓа само на најстрасните поддржувачи на Трамп, „Меланија“ би можел да стане документарецот со најголема заработка во годината, со исклучок на концертните филмови. Лорија ја сумира дилемата на филмот: „Прашањето за првата недела е: Дали привлечноста на Доналд Трамп се пренесува на Меланија? А прашањето за втората недела е: Дали филмот на Брет Ратнер е добар?“

Филмот во регионот доаѓа во Хрватска и во Србија.