Кралот на тивкиот луксуз: Како Опра, Гвинет и Џеј Ло го туркаат Брунело Кучинели до нови височини

Секој ноември, Брунело Кучинели и неговата сопруга, Федерика, ги отвораат вратите на нивната со љубов, и беспрекорно реставрирана вила во средновековниот град Соломео, надвор од Перуџа во централна Италија, за вистински американски настан – Денот на благодарноста.

„Организираме вечера за најмалку 30, 40 луѓе, а секој што има имот во близина е поканет“, вели Кучинели на Зум кон крајот на септември додека седи во седиштето на компанијата, замок од 14 век во истата област. Менито за одмор содржи мисирка подготвена од Федерика, со дополнителна што се пече „четири или пет дена пред големиот ден“ како тест. „Рајан Сикрест доаѓа со сопствено маслиново масло, свое вино“, продолжува Кучинели. „Навистина ми се допаѓа овој однос што го создадовме со луѓе од Л.А., па дури и од Силиконската долина. Тоа беше многу спонтан вид на врска“.

Преку преведувач, Кучинели – кој неодамна беше домаќин на забава исполнета со ѕвезди во селото за да го прослави неговиот 70-ти роденден и 45-годишнината на брендот, со гости меѓу кои Марта Стјуарт, Џонатан Бејли, Ешли Парк и долгогодишниот амбасадор Патрик Демпси – се потпира на други зборови како „автентични“ и „органски“ за да се опишат врските што ги поттикнуваат луѓето да се собираат и кај Solomeo и кај брендот, чиј успех во Холивуд продолжува да расте.

За премиерата на „Мајка“ во мај, Џенифер Лопез се лизна во суптилен ансамбл; Изгледот беше првото целосно приспособено парче што куќата го создаде за ѕвезден клиент. Минатиот месец, Адел облече целосно црн изглед за нејзината резиденција во Цезар палатата. Други истакнати моменти ги вклучуваат изгледите на Демпси на филмскиот фестивал во Венеција за премиерата на Ферари; Костимот на Таика Вејтити за неговата свадба со Рита Ора; и шкрилестиот сив костум со двојни гради што Гвинет Палтроу го носеше на нејзиното судење во Парк Сити за несреќата на скијање. За дополнително да ги зацврсти врските во Холивуд, Кучинели долета од Италија на бренд вечера во Шато Мармон на 19 октомври, на која присуствуваа Опра Винфри, Палтроу, Квинта Брансон, Колман Доминго, Крис Пајн, Ава ДуВернеј, Џон Хам, Џереми Ален Вајт и Лопез и Бен Афлек.

„Најважниот црвен тепих во светот е Холивуд, очигледно“, вели Кучинели. „Дури и кога бев дете, тоа беше првото и основното што секогаш ми доаѓаше на ум. Холивуд е Холивуд и е познат не само по киното, туку и по убавината [и] стилот“.

Сосема очекувано, мајсторот дизајнер е резервиран кога се бара да ги коментира имињата со смели лица што ги облекува. „Не е добро да се фрлаат имиња“, вели тој со почит. Тоа не значи дека тие не се слават во редовите на компанијата. „Долу од каде што седам“, вели тој, „има неколку соби каде што има различни слики од холивудски ѕвезди кои решиле да носат едно или друго парче облека. Дефинитивно ми го исполнува срцето со радост“.

Тој е подеднакво задоволен од тоа како етикетата се прикажува на телевизија, моменти кои се совпаднаа со модното движење познато како тивок луксуз. За да го заковаат скришум-богатиот изглед, костимографите на емисиите како Succession и Billions се свртеа кон Брунело Кучинели за да ги облекуваат ликовите како Кендал Рој на Џереми Стронг како начин за телеграфска софистицираност и успех. Телевизијата се разбира само го имитира животот: и Џеф Безос и Марк Цукерберг, исто така, се забележани во Брунело Кучинели. „Нема сомнеж дека тоа во голема мера го поттикна и помогна бизнисот бидејќи, се разбира, кога успешно ТВ шоу ги прикажува вашите производи, вашите производи се автоматски и успешни“, тврди дизајнерот.

И покрај тоа што пораснал гледајќи омилени сапуници како Династија, Кучинели вели дека не гледа многу телевизија овие денови бидејќи претпочита да чита, пишува или да се шета низ својот имот. „Синоќа беше малку студено, па го запалив каминот и поминав два и пол часа само седејќи во мојата фотелја гледајќи во пламенот“, објаснува тој. „Мојата сопруга дојде кај мене од кујната и ми рече: „Што правиш овде? Ништо?’ Само медитирав гледајќи во огнот што гори и поминував време со себе“.

Брендот – кој собра околу 570 милиони долари приход во првата половина на 2023 година, што е за 31 отсто повеќе од истиот период во 2022 година – опфаќа категории како мажи, жени, деца, очила (со Oliver Peoples), мириси, домашни производи и вино, и е достапен на интернет и во стоковни куќи, вклучувајќи ги Бергдорф Гудман, Мистер Портер, Неиман Маркус, Net-A-Porter и други луксузни трговци на мало. Кучинели вели дека 35 отсто од бизнисот на неговата компанија доаѓа од американскиот пазар, профит што тој, пак, го користел за реновирање на Соломео.

„Затоа, кога ќе го погледнам селото околу мене кај селото, всушност 35 проценти од него беа обновени со пари од САД, а 15 проценти од тоа доаѓа од западниот брег, така што секогаш кога имам гости кои доаѓаат од западниот брег или тој агол на светот, велам: „Вашите пари беа добро потрошени затоа што благодарение на вашата инвестиција изградивме театар, винарија и други работи што го исцртуваат прекрасниот пејзаж овде“.

Тоа е истиот дух – ако го изградите, тие ќе дојдат – што проникнува во Филозофијата на Брунело Кучинели. Водена од моделот инспириран од „хуманистичкиот капитализам“, компанијата се обидува да не ги притиска вработените на прекумерна работа ноќе и викенди. Целата компанија се исклучува секој ден по час и половина секој ден за правилен ручек.

„Мојата цел беше да изградам компанија која никогаш нема да му наштети или наштети на создавањето каде што имаше праведен профит, профит што беше направен со етика, достоинство и морал“, објаснува Кучинели. „Исто така, сакав моите луѓе да работат опкружени со подобра средина, поубави, пријатни места и сакав да заработат малку повеќе. Ова отсекогаш била моја идеја да го вратам моралното и економското достоинство на работата и идејата за работа“.

Во текот на пандемијата во 2020 година, брендот го претстави Brunello Cucinelli for Humanity, иницијатива за донирање околу 30 милиони долари вишок акции преку иницијатива наречена Brunello Cucinelli for Humanity.

„Вредностите кои се толку важни за компанијата се истите што ги привлекуваат [славните]“, вели тој. „Се разбира, тие треба да ја ценат естетиката на брендот и треба да сакаат да ја носат облеката, но облеката има поголемо значење кога знаат дека има нешто позади тоа што е позначајно“, вели Кучинели, кој вработува многу семејства, членови во бизнисот, вклучувајќи две ќерки, Каролина и Камила. Првата е блиска со холивудската заедница благодарение на тоа што поседува куќа во Л.А.

Стилистот Ворен Алфи Бејкер со години работи со куќата – облекувајќи клиенти како Демпси и Глен Пауел во Брунело – и вели дека „од време на време“, тие се изгледи кои остануваат релевантни низ годините. „Една од работите на кои мислам кога станува збор за брендот Brunello Cucinelli е безвременската елеганција. Испушта гламур и шик“, вели Бејкер. „Пресеките и изборот на ткаенина се врвни и има стара холивудска елеганција со модерен маж на ум“.

Кучинели вели дека е свесен за мастилото што го доби „тивкиот луксуз“ во последниве месеци, но тој е попрагматичен за трендовите и нивната моќ.

„Во историјата на модата, отсекогаш постоела алтернација од шест или седум години на погласен, поблескав тип на мода што веднаш го следат шест или седум години недооценети трендови. Ова е местото каде што сме сега“.

Што нè води назад во овој момент, на подготовка за домаќин на неговата специјална вечера во Л.А. пред тимот да се врати во Италија на италијанскиот Денот на благодарноста. „Сакам навистина да им се заблагодарам на Американците затоа што сум овде денес благодарение на вас што купивте толку многу од нашата облека“, вели тој. „Секогаш кога одев во САД, татко ми ме прашуваше: „Дали си вратил некој долар од САД?“ Му ги покажував банкнотите и монетите. Тој беше под магија на доларите и Американците“. (Холивуд репортер)