Дали навистина се добри линиите за нега на кожата на славните?

САД- Дури и ако не ги следите вестите за славните, невозможно е да го игнорирате налетот на линиите за убавина на славните во изминатите неколку години, од нега на кожата до шминка и сè помеѓу нив. Само во областа на нега на кожата, постојат линии од Фарел Вилијамс, Гвинет Палтроу, Џенифер Лопез, Скарлет Јохансон, Бред Пит, па дури и… Тревис Баркер?

Веќе е тешко да се избере меѓу сите производи и брендови за нега на кожа што се таму, дури и пред да го додадете факторот celeb во мешавината. Што треба да барате? Пакувањето? Еко акредитивите на брендот? Активните состојки? Познатиот основач?

Без разлика дали имате повеќе пристап на Хејли Бибер помалку-е-повеќе за нега на кожата, или долга, луксузна рутина како Ким Кардашијан, има по нешто за секого кога станува збор за славна колекција. (Овие две познати трендсетерки создадоа гужва на почетокот на оваа година кога ги лансираа своите линии за нега на кожа во рок од неколку недели една од друга.) Различни брендови се насочени кон различна публика: Bieber’s Rhode, на пример, е прифатлива палета со три производи со цени кои се движат од 16 до 29 долари. Од друга страна, го имаме Kardashian’s Skkn by Kim, линија од 11 производи инспирирана од нејзините основни работи, која чини помеѓу 37 и 95 долари.

Според мое мислење, ниту една линија за нега на кожа на славни личности не објавила навистина иновативни формули кои се разликуваат од производите што моментално се на пазарот, вели Естер Олу, козметички хемичар.

Негата на кожата на славните не е нова, но има голем пораст во последниве години, со брендови како Williams’ Humanrace, Paltrow’s Goop и Lopez’s JLo Beauty, како и Honest Beauty од Џесика Алба, Kora Organics од Miranda Kerr, Fenty Skin. од Ријана, Keys Soulcare од Алиша Кис и многу повеќе. Неодамна, пејачката Сиара го најави претстојното лансирање на нејзината линија за нега на кожа On a Mission, додека Јохансон излезе со минималистичкиот Outset минатата пролет. Светот за нега на кожата можеби е доминиран од жени, но можеби не долго: Пит и Баркер лансираа свои линии за нега на кожа – Le Domaine и Barker Wellness, соодветно. (Брендот на Баркер веќе се соочува со реакции, при што критичарите велат дека неговите производи се скапи и не се чувствуваат „автентични“ за тоа кој е тој.)

Козметичката хемичарка Естер Олу изјави за HuffPost дека порастот на негата на славната кожа е делумно маркетиншки потег, особено по ударот на Ковид-19 и луѓето почнаа подобро да се грижат за својата кожа.

„Негата на кожата стана најпрофитабилниот пазар [во 2020 година] и верувам дека познатите личности и нивните агенции за надзор го забележаа тоа и сакаа да имаат удел во продажбата“, рече Олу.

Индустријата за убавина порасна експоненцијално во изминатите неколку години, така што има смисла инвеститорите (и познатите личности) да се фокусираат на тој простор, рече Крупа Костлајн, чиста козметичка хемичарка и основач на KKT Consultants.

Ако сакате да инвестирате во нега на славна кожа – како и со секоја нега на кожата – ќе сакате да знаете дека вредите за вашите пари. Дали активните состојки се таму? Дали формулациите се добри? Дали основачот соработувал со реномиран дерматолог и хемичар при креирањето на производите? Теоретски, линиите на познати личности можат да бидат неверојатни, бидејќи тие можат да инвестираат во квалитетни состојки и темелно да ги тестираат своите производи за најдобар можен исход. Значи, дали постои несигурен начин да откриете што да изберете? Разговаравме со експерти за да дознаеме.

„Сè се сведува на состојките и формулациите“, рече д-р Денди Енгелман, козметички дерматолог овластен од табла и хирург Мохс во клиниката Шафер во Њујорк. „Некои линии на славни личности се попромислено креирани од другите. Секогаш барам висококвалитетни состојки поткрепени со наука пред да препорачам производи“.

Важно е да ги разгледате состојките и да видите како тие се усогласени со вашите сопствени потреби, велат експертите. „Сакате да бидете сигурни дека производите имаат одлични активни состојки како антиоксиданси и витамини кои се испробани и вистинити“, изјави Енгелман за HuffPost. „Исто така, ми се допаѓа кога брендовите инвестираат во клинички студии, за да знаете дека она што го купувате ќе го направи она што вели дека ќе го направи“.

„Во последно време, маркетингот за нега на кожа се врти околу градењето зуи за специфични активни состојки и нивните концентрации; размислете за ретиноиди, АХА, ниацинамид и други“, рече Костлајн. „Ова доведе до тоа потрошувачите да мислат дека треба да изградат детална рутина за нега на кожата со максимални концентрации на секој активен, но секоја кожа е различна“. Фокусирањето на специфичните потреби на вашата кожа е од витално значење за да ве спречи да претерате.

Честопати, овие линии за нега на кожа чинат повеќе од споредливите производи, исто како што се поскапи брендовите за облека од високата класа. Одлуката дали да купите познати производи за убавина, наместо попристапни опции, зависи од вас, и на крајот барем делумно ќе зависи од тоа колку афинитети имате кон одредена славна личност.

Шминката може да се избрише ако не одговара, но погрешниот производ за нега на кожата може да ја оштети вашата бариера и да направи хаос на вашата кожа. Познатите личности често се гледаат како модели за улоги и имаат одговорност да ја направат својата должна анализа кога лансираат понуди за нега на кожата. Олу објасни дека лансирањето со производи за сончање е одличен почеток, иако тие се најригорозните формули за развој.

„Чувствувам дека постои чувство на одговорност врз основачите и развивачите на брендовите при формулирањето на производите“, рече Олу. „Некои линии за нега на кожата на познати личности издадоа креми за сончање по или кратко време по лансирањето, што ми покажува дека славната личност и нивниот тим се трудат со истражување за најважните работи за нега на кожата, додека други издаваат производи со [само] состојки за пилинг, ензими и повеќе, што може да предизвика кожата да се чувствува сензибилизирана при изложување на сонце“.

Негата на кожата е бизнис вреден милијарди долари. Во 2020 година, според Statista, пазарот генерирал околу 136,4 милијарди долари, а најмногу приходи се во САД. Има смисла од маркетиншка перспектива познатите личности да користат во таа индустрија. Некои брендови изгледаат одлично на вашата суета, а други се фокусираат на состојки и формули. Може да се претпостави дека другите најмногу се заинтересирани да заработат пари.

„Како што просторот станува се повеќе преполн, ќе бидат потребни вистински иновации и кредибилитет за овие брендови да успеат долгорочно“, рече Енгелман. Потрошувачите честопати можат да ги видат тврдењата направени само за маркетинг и да разберат кога славна личност ќе го претстави производот и ќе изјавува „Ова е она што го користам во последните три години“ без да ги спомнат нивните посети на дерматолог. Се разбира, нема срам во козметичките подобрувања, но одредени познати личности да промовираат нега на кожата и да се преправаат дека не искористиле ништо друго е измамен за нивните следбеници и обожаватели.

„Според мое мислење, ниту една линија за нега на кожа на познати личности не објави навистина иновативни формули кои се разликуваат од производите што моментално се на пазарот“, изјави Олу за HuffPost. „Ако потрошувачот сака одредена славна личност и сака да проба нови производи, тогаш линијата за нега на кожата на славните личности нема да биде на одмет за купување“.

Значи, дали вредат линиите за нега на кожата на славните? Тие можат да бидат, доколку ги покриваат вашите специфични потреби за нега на кожата. Сепак, имајте на ум дека слични производи може да бидат достапни по пониска цена од бренд кој не е познат. Ако го изберете првото, проверете дали состојките се соодветни за вашата кожа пред да го купите, како што би правеле со кој било друг производ.