„Шанел“ повторно ги зголеми цените на класичните чанти

Франција– Лоши вести за клиентите на Шанел: француската луксузна куќа повторно ги зголемува цените.

Бруно Павловски, претседател на модата и претседател на Шанел САС, рече дека брендот ги зголемува трошоците за четирите основни стилови на чанти и пролетната колекција  реди ту веар за 6 отсто во еврозоната, 5 отсто во Велика Британија, 8 отсто во Јапонија, 5 отсто во Јужна Кореја и 2 отсто во Хонг Конг, во четврток.

Нејзината класична торба на пример, сега се продава за 8.250 евра, во споредба со 7.800 евра претходно. Пораснаа и трошоците за чантите Boy, 2,55 и Шанел 19.

Цените во САД и Кина остануваат непроменети. Ова е шести пат Шанел да ги зголеми цените од почетокот на пандемијата на коронавирус и втор пат во период од шест месеци, по корекција во ноември минатата година.

Павловски, исто така, го потврди извештајот на PurseBlog дека одделно ги зголемил цените за чантите Coco Handle, Business Affinity и Boy Bag With Handle на 15 јануари.

Свесен за зголеменото гласно незадоволство меѓу љубителите на чантата, Павловски разговараше со WWD за да ја разјасни стратегијата на брендот. Шанел во 2015 година воведе политика за усогласување на цените која е дизајнирана да гарантира дека разликите меѓу малопродажните цени на неговите производи не се разликуваат за повеќе од 10 проценти од регион до регион.

„Нашата цел е да понудиме иста цена насекаде за да го ограничиме паралелниот пазар. Тоа е важен сигнал за нашите клиенти, бидејќи тоа е начин да се вклучиме со нив на искрен начин. Во денешно време, нема причина да се казнува кинески клиент наспроти американски клиент. Нормално е дека треба да плаќаат иста цена за ист производ“, рече тој.

„Тоа е нашиот избор како бренд. Но, тоа значи дека ако дозволиме цените да се лизгаат меѓу Европа, на пример, и Азија, знаеме дека директно или индиректно храниме паралелен пазар, што не е многу задоволувачко за нашата гледна точка во однос на нашите локални клиенти ” додаде тој.

Додека брендот првично ги намали цените во Кина кога беше воведена политиката, во повеќето случаи, тоа резултираше со зголемувања на цените, по ударот на Ковид-19.

„Почесто ги зголемуваме нашите цени поради оваа политика за усогласување на цените. Имајќи го кажано тоа, тоа не е единствената причина“, рече Павловски.

Откако започна пандемијата, Шанел го забрза темпото на зголемувања делумно поради зголемените трошоци за производство, а делумно и поради позиционирањето. Сепак, тој го негираше распространетото толкување дека брендот ги зголемува трошоците за чантите за да се усогласи со ривалската чанта на Хермес, Birkin.

„Хермес чантите се одлични, но мислам дека нашите чанти се многу различни. Изградбата на нашите чанти е различна, како и материјалите. Дури и начинот на кој ги носите е различен. Така да, ние навистина се натпреваруваме со Хермес, но не сме во конкуренција на одредена чанта“, рече тој.

„Не можете да бидете најлуксузниот, најпосакуваниот бренд и да немате позиционирање на цените кое е високо на пазарот денес“, тврди тој.

Навистина, моќта на цените е клучен атрибут на луксузните стоки, а најголемите играчи во Европа известуваат за робустен бизнис.

Диор соопшти дека на 18 јануари постигнал просечен пораст од 8 отсто ширум светот, додека минатиот месец Луј Витон ја зголемил малопродажната цена на чантите со потпис за 10 отсто во просек за да ја одрази инфлацијата и зголеменото производство, суровините и трошоци за транспорт.

Сепак, во она што се чинеше дека е прекриено зголемување во Шанел, претседателот и извршен директор на LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Бернард Арно во јануари, предупреди од прекумерните поскапувања.

„Не сакаме да оставиме впечаток, како што прават некои брендови, дека се насочуваат кон цени кои повеќе не одговараат на економската реалност на цената на производите. Мора да бидете разумни. Се трудиме да бидеме разумни за нашите клиенти да чувствуваат дека имаат работа со брендови кои им нудат нешто реално, а не нешто што е вештачки надуено, дури и ако производите се многу убави“, рече тој.

Павловски рече дека Шанел инвестирал многу во подобрувањето на квалитетот на своите чанти и уверувањето дека тие ги исполнуваат стандардите за еколошка одговорност. Нејзините седум кожари, лоцирани во Франција, Шпанија и Италија, се повеќе користат методи без хром и без вода.

„Денес, инвестираме во нашите чанти за да ги направиме уште поубави, користејќи ги најдобрите материјали и најновите технологии со цел да се осигураме дека овие чанти се усогласени со трансформацијата на ООП што сакаме да ја одразат“, рече тој. 

Тој додаде дека Шанел минатата година ја зголеми гаранцијата за своите чанти на пет години од две години и ја создаде програмата „Шанел и муа“, која нуди одржување и поправка на чантите.

„Тоа не е само зголемување на цената заради зголемување на цената или да биде причина за трка против нашите конкуренти. Тоа е затоа што имаме вреден производ и овој вреден производ бара вистински заложби и реални инвестиции за да се гарантира неговото постоење во следните 20 години“, рече тој. (WWD)