Германската армија започна необичен бизнис: Еден производ веднаш беше распродаден

Германската армија, Бундесверот, отвори своја онлајн продавница за да го подобри својот имиџ и да допре до помладите генерации. Во понуда се маички, шолји и други производи со воени ознаки, но гумената патка привлече најголемо внимание.

Германските вооружени сили се одлучија за малку неочекуван маркетиншки потег. Наместо да се претставува исклучиво преку воени вежби, саеми и кампањи за регрутирање, Бундесверот сака да стане препознатлив бренд чии производи ќе се користат во секојдневниот живот.

Новата онлајн продавница затоа нуди различни артикли со воени мотиви, од облека до шолји, но еден производ особено се издвои.

Патка со пиштол стана хит
Тоа е мала гумена патка облечена во камуфлажна воена опрема, која држи минијатурна автоматска пушка во скутот. Иако на прв поглед може да се помисли дека е шега, патката е официјален промотивен производ на Бундесверот.

Според „Еуроњуз“, набрзо станал еден од најбараните артикли во новата продавница, а кратко по почетокот на распродажбата, привремено бил распродаден.

Интересот за трговијата наводно ги надминал очекувањата, а техничките тешкотии се појавиле кратко по нејзиното лансирање. Со тоа се докажало дека воениот маркетинг може да привлече внимание надвор од вообичаените кругови заинтересирани за вооружените сили.

Германската армија сака да привлече млади луѓе
Зад необичната понуда стои посериозна цел. Бундесверот се стреми да ја зголеми својата видливост во очите на јавноста, да ја подобри перцепцијата за војската и да изгради посилна врска со граѓаните, особено со помладите генерации. Тоа е дел од поширокиот напор на германските вооружени сили за привлекување нови членови и зголемување на бројот на војници.

Со продажба на производи со воени карактеристики, Бундесверот сака да стане поприсутен во секојдневниот живот на граѓаните, не само за време на официјални настани и кампањи за регрутирање.

Необичните промотивни артикли служат и како начин за привлекување внимание на социјалните мрежи, каде што брзо се прошири веста за вооружената гумена патка.

Критичарите предупредуваат на тривијализација на воената служба
Сепак, новата маркетиншка стратегија не само што била дочекана со одобрување.

Критичарите предупредуваат дека продажбата на производи за забава со воени мотиви може да ја тривијализира сериозноста на воената служба и реалните последици од вооружените конфликти. Претставувањето на оружје и воена опрема како дел од секојдневниот живот е особено контроверзно.

Меѓу критичарите се претставници на германската левичарска партија, кои веруваат дека таков пристап придонесува за сè поголема нормализација на армијата во секојдневниот живот.

Нивната загриженост е што линијата помеѓу информирањето на граѓаните за војската и нејзиното претставување како забавен потрошувачки бренд постепено се брише.