Од Лулулемон до Армани: Зошто на брендовите им се важни Зимските олимписки игри 2026

Милано/ Кортина – Некои од најголемите имиња во модната индустрија трошат многу пари на Зимските олимписки и параолимписки игри во Милано Кортина кои се отвараат вечерва. Со потпишувањето како официјални спонзори, сите, од Лулулемон и Армани до Скимс и Ралф Лорен, ќе ги облечат годинешните елитни спортисти во облека од глава до пети што повеќе личи на Неделата на модата во Милано отколку на соблекувална.

Ралф Лорен потпиша договор за поддршка на тимот на САД, додека Лулулемон ја претставува Канада, а EA7 Емпорио Армани го спонзорира тимот на Италија. Брендот на Ким Кардашијан, Скимс, исто така прави голем пресврт во животниот стил со тоа што се префрла во внатрешните кругови на спортистите. Линијата на ријалити ѕвездата им посака добредојде на десетици спортисти во нивниот привремен дом во Олимпиското село во Милано Кортина со пакети за нега полни со подароци.

Остварувањето модно партнерство на олимписката сцена не е лесен подвиг од перспектива на брендирање, бидејќи секоја облека, лого и комбинација на бои е внимателно дизајнирана за да ја балансира естетиката на брендот со националниот идентитет на тимот што го претставува.

И покрај притисокот, најголемите имиња во модата не се откажаа од задачата. Многумина ќе ја покажат својата напорна работа кога церемониите на отворање ќе го трансформираат стадионот во светски позната модна писта во петок навечер.

Еве еден поглед на тоа што ве очекува од модна перспектива на Зимските олимписки игри 2026 година.

„Ралф Лорен“ ја продолжува својата традиција на поддршка на тимот на САД
Кога размислувате за Олимписките игри, помислувате на „Ралф Лорен“. Брендот дизајнира униформи за тимот на САД од 2008 година, а оваа година не е исклучок.

Олимпискиот и параолимпискиот комитет на САД е еден од ретките Национални олимписки комитети што не добива финансиска владина поддршка, па затоа континуираните инвестиции на брендот остануваат клучно за Американците.

„Постојано се враќавме на акцентирање на сè во бело“, рече Дејвид Лорен, главен директор за брендирање и иновации во Ralph Lauren Corporation, за „Тајм“.

„Сметавме дека чистотата и едноставноста се свежи и се многу потребни во време кога има толку многу компликации и толку многу предизвици и толку многу работи што се случуваат во светот. Белата боја се чини дека резонира“, додаде тој.

Lululemon е спонзор на Тимот Канада
Тимот Канада ќе го носи Lululemon на Зимските олимписки игри во 2026 година. Ова ќе биде трета година како брендот служи како официјален снабдувач на Канаѓаните.

Изгледот на тимот ќе го содржи преголемото лого на брендот, заедно со џиновски јаворов лист и палета од црвена, алпска зелена и виолетова како главна шема на бои.

Колекцијата е фокусирана на „Канадска гордост“ и црпи инспирација од пејзажот и околината на земјата, вклучувајќи отпечаток од топографска мапа и смели дизајни од јаворов лист.

Облеката на Тим Канада ќе содржи високо-перформансни ткаенини, вклучувајќи мерино волна, жакард и проѕирен глид, заедно со многу изолација за да ги подготви спортистите за услови на врвовите на планините.

„Од самиот почеток, Лулулемон е неверојатен партнер на Тим Канада, секогаш разбирајќи ги и ставајќи ги потребите на спортистите на прво место во нивниот процес на дизајнирање и целиот нивен пристап кон партнерството“, изјави Дејвид Шумејкер, извршен директор и генерален секретар на Канадскиот олимписки комитет. „Едвај чекаме да го видиме овој неверојатен дрес на целосно изложен начин во Италија и назад дома, додека нацијата се собира и се собира околу Тим Канада во февруари.“

„Џ. Кру“ го претставува Американскиот тим за скијање и сноуборд
„Џ. Кру“ е официјален партнер за облека за животен стил на американскиот тим за скијање и сноуборд. Брендот објави тригодишно партнерство минатиот месец, во чест на долгогодишната врска на брендот со стилот по скијање.

Ова партнерство е повеќе од облекување на спортистите и навивачите, туку е прославување на посветеноста на американскиот тим за скијање и сноуборд кон атлетизмот, посветеноста и извонредноста“, изјави Либи Вадл, извршен директор на „Џ. Кру“ груп во соопштението за медиумите. „Горди сме што ги истакнуваме извонредните патувања на овие спортисти и градиме возбуда околу спортот додека се упатуваат кон Зимските игри.“

Капсулната колекција од 26 парчиња содржи префинета плетена облека, салонки и основни парчиња за ладно време украсени со винтиџ лепенки.

Спортскиот бренд на Армани, EA7, дизајнира за тимот Италија
Италија не се шегува кога станува збор за мода. Бидејќи е град домаќин оваа година, нема сомнение дали Италијанците ќе донесат врвен стил на натпреварувањето.

Изгледот на тимот е дизајниран од спортскиот бренд на Емпорио Армани, EA7. Брендот го дизајнира својот изглед од 2012 година и повторно се врати во поддршка на спортистите што се натпреваруваат во 2026 година.

Пред неговата смрт на 91-годишна возраст во септември 2025 година, познатиот Џорџо Армани воодушевено зборуваше за неговата соработка со Олимписките игри.

„Работата за и со италијанските спортисти е секогаш задоволство и извор на голема гордост. Избрав една боја, бела, за да сугерирам хармонија со снежните врвови“, рече тој во мај, според соопштение за медиумите објавено од Олимписките игри. „Меѓу вредностите на спортот, почитта е можеби една од највисоките, а јас ја доловив во идеја за едноставност, јасност и чистота.“

Skims им дава тони бесплатна стока на спортистите
Брендот Skims на Ким Кардашијан официјално го презеде Олимпиското село.

Десетици спортисти веќе се воодушевени од своите дарежливи Skims производи на социјалните медиуми, покажувајќи сè, од удобни монограмирани мантии, до пижами и преголеми крзнени торби.

Во своето континуирано партнерство со тимот на САД во 2026 година, линијата на Кардашијан ги опреми натпреварувачите од годината се во свежи, но сепак пријатни, патриотски изгледи дизајнирани за живот подалеку од патеките.

„Вистинска чест е да се продолжи ова неверојатно партнерство со тимот на САД“, рече Кардашијан во соопштението. „Оваа колекција ја слави храброста, решителноста и извонредноста на овие неверојатни спортисти, инспирирајќи нè сите да продолжиме понатаму, да сонуваме поголемо и да го прифатиме тоа што сме. Горда сум што Скимс може да ги поддржи и слави додека се борат за златото.“