Зошто американските компании не брзаат да се вратат во Русија?

Џефри Соненфелд, виш вонреден декан за лидерски студии и професор на Факултетот за менаџмент Јеил, и неговиот колега Стивен Тиан коментираа за YALE INSIGHTS  зошто американските компании не сакаат да се вратат во Русија:

На денот на инаугурацијата, претседателот Трамп го поздрави стремежот на украинскиот претседател Володимир Зеленски за мир и укажа на неподготвеноста на рускиот лидер Владимир Путин да ја прекине својата агресија врз оваа мирна земја. Сепак, од мировните преговори до економската соработка, Трамп се чини уште му верува на овој подол партнер. Сега, додека Путин примамливо им нуди деловни можности на американските компании во Русија како дел од преговорите со САД за Украина, Трамп се чини дека сака да постигне договор.

Но, бизнис лидерите го разбираат она што Трамп не го гледа: нејасната понуда на Путин е многу помалку привлечна отколку што може да изгледа на прв поглед. Американските компании не брзаат назад.

Руската економија се урива пред нашите очи: инфраструктурата се влошува, а прекините во синџирот на снабдување стануваат непремостливи. Русија е опасно, несигурно и ризично место за водење бизнис. Презирот на директорите кон Путиновата Русија се заснова на нивната увереност дека Путин е непредвидлив диктатор кој во секој момент може да ги национализира нивните претпријатија. Само овој викенд, тој отворено ги призна плановите за интензивирање на експропријацијата на приватните бизниси, вклучително и запленувањето на имотот на многу западни компании.

Дури и пред војната, водењето бизнис во Русија беше непрофитабилно за американските фирми, а само неколку странски компании направија доволно таму за да ги оправдаат ризиците.

„Многумина изгубија огромни суми во Русија. Мислам дека ќе бидат крајно неволни да се вратат. Понекогаш таму преовладува мир, но тоа е ретко“, изјави неодамна за „Фајненшл Тајмс“ нафтениот магнат и поддржувач на Доналд Трамп, Харолд Хам.

Навистина, на Русија и се потребни американски компании многу повеќе отколку што американските компании имаат потреба од Русија. Во својот врв, повеќето американски фирми остваруваа само околу 1% од нивните глобални приходи во Русија, а откако повеќето од нив си заминаа, оваа бројка се намали на речиси нула. Излегувањето од Русија не им наштети на американските бизниси: напротив, акционерите ги наградија компаниите за овој потег, поздравувајќи го ослободувањето од оперативните, регулаторните и репутациските ризици. Акциите на таквите компании пораснаа веднаш по излегувањето од Русија, поставувајќи нови рекорди во следните недели и месеци.

Спротивно на тоа, руската економија е во слободен пад. Инфлацијата на храната достигна 25%, каматните стапки на заемите се високи 25%, а кредитирањето речиси престана, што го прави животот неподнослив и недостапен за обичните Руси. Сите економски сектори се намалени за 60-95%. Путин се соочува со огромен буџетски дефицит и никој не го купува неговиот долг, дури ни Кина. Милиони квалификувани технолошки професионалци ја напуштија земјата, а олигарсите преселија имот од 300 милијарди долари во странство. Странските директни инвестиции во Русија паднаа од 100 милијарди долари годишно на нула. За да ја одржи својата воена машина, Путин согорува ресурси, ги уништува производствените сектори и се потпира на неодржливи рекордни дефицити.

Неговиот блеф беше прочитан: пари снемува, а вредноста на рускиот суверен фонд и резервите за тешки денови се преполовени во последните две години. Со ова темпо, Русија ќе остане без средства до крајот на годината – ако не и порано.

Русија на потешкиот начин научи дека потрошувачите можат полесно да најдат нов доверлив снабдувач отколку добавувачот да најде нови пазари. Глобалните синџири на снабдување најдоа алтернативи за секој руски извозен производ. Русија има еден од највисоките прагови на рентабилност меѓу земјите-производители на нафта – 44 долари за барел, речиси двојно повеќе од Саудиска Арабија и другите производители на Блискиот Исток. 

Што се однесува до извозот на природен гас, на Путин му недостасуваат цевководи до Азија и  голем дел од гасот едноставно се губи. Во меѓувреме, ЕУ лесно прифаќа достапен течен природен гас (LNG) од САД, Норвешка, Алжир и 22 други економски стабилни извори, кој потоа се претвора во гас за цела Европа преку длабоки водни пристаништа со терминали и погони за преработка во Германија, Полска, Литванија, Шпанија и Португалија. На Русија очајно и требаат американските компании назад затоа што, без американска технологија и експертиза, не може да извлече арктичка нафта, што значи дека нејзиното производство ќе се намали во наредните години.

Американските директори разбираат: водење бизнис со Владимир Путин не е само морално сомнително, туку и непрофитабилно. Американскиот претседател треба да ги сослуша: да ја искористи можноста и да дозволи руската економија да колабира.