„Јас бев првиот што го омекна имиџот на мажите и го зацврсти имиџот на жените“

Милано – Можеби звучи како претерано употребувана фраза, но Џорџо Армани навистина беше „повеќе од моден дизајнер“. Едно од оние имиња што ги поврзувате со модата дури и ако не знаете ништо што направил. Всушност, повеќето луѓе знаат дека Армани беше „нешто во светот на модата“, но генерално немаат поим за неговиот стил, дизајн или влијание. Тие знаат само дека името е поврзано со модата, и тоа е мејнстрим влез што е тешко да се игнорира бидејќи дизајнерот е…

Оние кои знаат малку повеќе веројатно знаат дека со текот на годините неговото име стана синоним за суптилна елеганција, беспрекорно кроење и ненаметлив луксуз. Сепак, Армани не беше само моден дизајнер, туку човек чие влијание се чувствуваше во поп-културата, и токму затоа неговото име е познато дури и на оние кои не знаат ништо за неговата работа.

Пред појавувањето на Армани во средината на 1970-тите, модната сцена беше поларизирана. Од едната страна стоеше ригидната традиција на високата мода, а од другата хаотичната естетика од доцните 60-ти и раните 70-ти. Армани, кој ја започна својата кариера како декоратер на излози во миланската стоковна куќа „Ла Ринашенте“, а потоа како дизајнер за куќата на Нино Черути, разви разбирање и за комерцијалните и за креативните аспекти на модата. Кога го основа својот бренд со својот партнер Серџо Галеоти во 1975 година, тој донесе нова перспектива – идејата дека луксузот не мора да биде неудобен, крут или претеран за да биде забележан.

I. Деконструираното сако и „Моќното одело“

Основата на империјата на Армани и неговата прва револуција беше техничка иновација позната како „деконструирано сако“. Накратко, во текот на 1970-тите и порано, машките одела беа „оклопни“, силно полнети, крути и здодевни. На Армани не му се допадна ова. Тој ги отфрли полнетите делови и тешките ремени и ги замени крутите материјали со лесни ткаенини како свила, лен и кашмир. Со други зборови, сако, но порелаксирано.

Промената не беше само естетска, туку претставуваше и промена во перцепцијата за машкоста. Костимот повеќе не беше само симбол на ригидна корпоративна и општествена хиерархија, туку белег на нов тип маж кој ги отелотворуваше сите традиционални вредности, но без ригидноста што често доаѓаше со него. Деконструкцијата на јакната на некој начин беше и деконструкција на застарените норми. Дизајнерите ширум светот сè уште се потпираат на техниките што Армани ги популаризираше, а опуштената силуета стана постојан дел од машката гардероба, докажувајќи дека првата револуција на Армани беше и најтрајна.

Тој направи нешто слично за жените.

Неговата позната изјава „Јас бев првиот што го омекна имиџот на мажите и го зацврсти имиџот на жените“, а ова се случи во 80-тите години, кога жените во сè поголем број влегоа во корпоративниот свет и заземаа позиции на моќ, соочени со облека што беше или непрактично феминизирана или несмасна имитација на машка облека.

Армани понуди решение кое беше елегантно и стратешки генијално. Тој зеде симболи на авторитет од машката гардероба – нагласените, подложени рамена и чистиот, строг крој – но ги направи од традиционално женствени, луксузни ткаенини. Неговиот „моќен костум“ не беше копија од машкиот костум, туку реинтерпретација што им овозможуваше на жените да проектираат сила и компетентност без да ја негираат својата женственост.

„Моќниот костум“ беше „тројански коњ“. Им дозволуваше на жените да влезат во простори доминирани од мажи користејќи го препознатливиот визуелен јазик на моќта – костумот. Правејќи го тоа, тие веднаш добија визуелен легитимитет во рамките на постојниот систем.