Бијонсе не дојде во Париз, ама ја поздрави Олимпијадата со видео

Париз – Бијонсе не допатува во Париз за свеченото отворање, како другите ѕвезди, ама даде придонес за Олимпијадата на оригинален начин кој се смета како врвен маркетиншки потег. 

Преку видео, 32-кратната добитничка на Греми, со долга платинеста коса и во каубојски чизми, и стајлинг во боите на американското знаме, на Том Браун, ги претстави 592-те спортисти што го сочинуваат тимот на САД. Облечена во лелеава наметка , поп- ѕвездата се појави додека нејзината песна „YAYA“  од нејзиниот најнов албум „Cowboy Carter“  свиреше во позадина.

Изборот на Бијонсе да го претстави тимот на САД беше потег на маркетиншки гениј. Како уметник која создаде кариера надвор од културните и расните граници, нејзината уметност продолжува да служи како потсетник за обединувачката моќ на спортот и музиката. Со децении, спортот, слично како музиката, ги преминува културните граници и ги зближува луѓето и ова беше еден од тие моменти. Освен тоа, кантри-албумот „Каубој Картер“ немаше никакво музичко видео кое ќе го придружува, така што промо видеото за Олимпијадата беше совршена можност да се истакне една од песните од албумот. Слично на дигиталниот тренд што го постави со објавувањето на нејзиниот мега-успешен петти студиски албум Бијонсе, иконата продолжува да ја користи вистинската количина на тишина, интрига и изненадување за да продолжи да ги изненадува обожавателите дури и една деценија подоцна. Овој актуелен потег потсетува на нејзините претходни стратешки изданија, каде што таа неочекувано ги промовираше албумите и успеа да создаде бум што го максимизираше медиумското внимание.

Учеството на Бијонсе во ваков настан од висок профил како Олимпијадата не е само пример за нејзината ѕвездена моќ. Тоа ја покажува и нејзината професионална способност да ги спојува концептите, идеите и културните елементи за да раскаже приказна. Нејзиниот настап не само што одекна кај публиката која го цени американскиот атлетски талент, туку и ја раскажа приказната за богатото музичко наследство на земјата.

Историскиот и стратешкиот ангажман на Бијонсе со спортски настани како Супер Боул и Олимпијадата го истакнува нејзиното остро разбирање на можностите за вкрстена промоција и влијанието што тие можат да го имаат врз пазарноста, кредибилитетот и релевантноста. Со промовирањето на тимот на САД, таа не само што го засили патриотскиот дух, туку и ја поврза нејзината музика со наративот за национални достигнувања и гордост.

Влијанието на нејзината изведба се прошири надвор од непосредната вирална лудило за да го зајакне нејзиниот бренд како уметник кој го разбира културниот здив и може да ги искористи националните чувства кога е соодветно време. Овој вид на ангажман во добро време не само што ја зголемува нејзината видливост, туку и го зајакнува нејзиниот кредибилитет кај разновидна публика. (според медиумите)