Зошто модата и спортот прават добар олимписки тим

Париз– Модата ја започнува својата игра – и изгледа добро. Стилот и спортот одат заедно долго време, но Летните олимписки игри во Париз, почнувајќи од петок, ќе понудат потсетник за тоа колку е добар парот.

Бидејќи младите од светот се собираат за да се натпреваруваат во Градот на светлината, модата добива невообичаено големо парче од центарот на вниманието. Луксузната моќна куќа LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton делува како врвен партнер и, како и обично, брендовите ширум светот ги снабдуваат конкурентите со изглед на тема земја, од Ралф Лорен во САД и Берлути во Франција до On во Швајцарија и Asics во Јапонија.

Антоан Арно, шеф за комуникација, имиџ и животна средина во LVMH, изјави за WWD: „Спортистите и спортовите денес пренесуваат вредности на извонредност, страст и високи стандарди, кои ги повторуваат оние на нашите занаетчии кои секој ден го извршуваат секој гест со прецизност,  да ги промовираме најубавите производи на светот“.

Нагласувањето на совршеноста на истомислениците што ја споделуваат врвните спортисти и брендови, исто така, отвора одредени многу профитабилни врати. (Сведоци за долгогодишната соработка на Nike Inc. со кошаркарскиот великан Мајкл Џордан, што го доведе брендот Џордан до речиси 7 милијарди долари продажба само во минатата година.)

„Од стратешка гледна точка, нашите соработки и партнерства во спортот или со спортистите ни овозможуваат да допреме до поширока публика отколку со повеќе „класични“ амбасадори или кампањи“, рече Арно.

На модата и’ е потребно многу топлина – и многу од тоа заслужено – затоа што е премногу фокусирана на површината и недоволно на суштината. А дружењето со спортот покажува некои од подобрите агли на индустријата.

Додека голем дел од модниот маркетинг во голема мера се потпира на атрактивноста, користењето на спортистите за изведба на теренот им помага на брендовите да постигнат други ноти, потпирајќи се на одреден неукротим дух, перформанси, конкурентност и многу повеќе.

Брендон Браун, претседател на Здружението за спортски маркетинг, го нарече спортот „оној уникатен медиум“ што одекнува низ целиот свет.

„Речиси секој може да се идентификува со спортот на еден или на друг начин, а особено на Олимпијадата бидејќи има толку многу разновидност во однос на потеклото, во однос на бојата, полот“, рече Браун, кој исто така е директор на TIDES, Институтот за различност и етика во спортот на Колеџот за бизнис на Универзитетот во Централна Флорида.

Браун рече дека модните брендови добиваат најмалку три работи со тоа што се поврзани со Олимпијадата.

„Тони очно јаболко. Ќе натерате еден тон луѓе да гледаат тон на изложеност на брендот што инаку не би го имале“, рече тој. Според Меѓународниот олимписки комитет, повеќе од 3 милијарди луѓе се вклучиле на ТВ и дигитално најавени за да ги гледаат последните Летни игри во Токио, со вкупно 28 милијарди прегледи на видеа. Овој пат, NBCUniversal резервира 1,2 милијарди долари за обврски за реклами во текот на 17-те дена од Игрите.

Брендовите кои се пријатни до Олимпијадата исто така можат да имаат корист од она што се нарекува „пренос на слики“. „Ја добивате оваа идеја дека карактеристиките [кои] се поврзани со еден бренд ќе бидат префрлени на поврзаниот бренд“, рече Браун. „Доколку некој тим е аутсајдер и тие се лут борбен тим и некој [моден] бренд сака да се дружи со нив, тогаш тие можат да тргнат по потрошувачите кои се сметаат себеси за скршени“.

И парче историја. „Ова е еднаш на секои четири години, а поради олимпискиот стандард, тоа значи нешто поголемо. Ако една земја освојува златен шампионат или златен медал за прв пат во историјата на земјата, тоа е историски момент надвор од спортот. Брендовите се приврзуваат кон тоа. И тоа е неверојатно.”

Тоа е моќна врска и која паметните брендови ја разбираат со години.

Launchmetrics процени дека Ралф Лорен постигна 14,8 милиони долари во вредност од медиумското влијание на социјалните мрежи за спонзорствата поврзани со Олимпијадата на Летните игри во Токио, кога брендот ги дизајнираше официјалните униформи на Тим на САД.

И Nike, без оглед на неговите моментални борби, стана моќен центар со тоа што остана блиску до спортот – и планира да продолжи да доминира во просторот.

Џон Донахо, претседател и главен извршен директор на Најк, им рече на инвеститорите минатиот месец: „Олимписките игри во Париз ни нудат врвен момент да ја пренесеме нашата визија за спортот на светот. Ова е предводено од пробивната иновација и објавено со кампања за бренд што нема да можете да ја пропуштите….Нашето раскажување на брендот ќе биде смело и јасно, со спортот и спортистите во центарот на сето тоа, од гласот на брендот до активирањето на малопродажбата. ”

И тој рече дека можноста само станува се поголема.

„Дефиницијата за спорт расте“, рече Донахо. „Здравиот начин на живот [се] прифаќа глобално“.

И за некои ѕвезди, вклучувајќи ја и Серена Вилијамс, која освои 23 Грен слем титули во сингл за жени, модата може да придонесе за успех.

Кога Вилијамс минатата година ја прими наградата Модна икона на CFDA, тениската ѕвезда рече: „Уште кога бев мало девојче, ја користев модата како издувен вентил за да се изразам – модата ми даде самодоверба да стапнам на теренот и ме потсети која сум и каде знаев дека одам“. (WWD)