Викајте ме Урсула. Фон дер Лајен се ребрендира пред изборите

Мислите дека ја познавате Урсула фон дер Лајен? Размислeте повторно.

Со изборите за ЕУ нешто повеќе од еден месец, тимот на Фон дер Лајен сака да го трансформира имиџот на претседателката на Европската комисија од тежок главен менаџер за кризи во повеќе лична и топла мајка и баба која сака нејзиното семејство да порасне во безбедна Европа.

Тоа е враќање на напред на семејните и забавни корени на водечкиот кандидат на Европската народна партија, кој од 2019 година го води блокот низ пандемијата и руската инвазија на Украина и последователната криза на трошоците за живот.

Во 2008 година, кога беше министерка за семејство на Германија, Фон дер Лајен му дозволи на актерот Хју Џекмен да ја извлече од корпата за отпадоци. Тоа е сосема спротивно од изминатите пет години, каде што таа стана позната по нејзината самодисциплина и по тоа што спиеше во седиштето на Комисијата додека работи долги часови и викенди.

Сега, таа има нова веб-страница на кампањата во светли нијанси, заедно со ново лого – круг од златни ѕвезди што се повикуваат на знамето на Европската унија – и натоварена со нов слоган „Урсула 2024“.

„Личниот“ елемент е клучен, им рече на новинарите во петокот Александар Винтерштајн, главниот портпарол на кампањата.

„Луѓето ја знаат како претседател на Комисијата“, рече Винтерштајн. „Она за што луѓето можеби знаат помалку е која е таа всушност како личност… Која е Урсула фон дер Лајен?

Изјавите на веб-страницата на кампањата се потпишани со рачно напишаниот автограм на Фон дер Лајен, а на веб-страницата таа наведува дека „како мајка на седум деца, сакам децата на моите деца да растат во безбедна, просперитетна Европа“.

Дали оваа нова слика на фон дер Лајен ќе биде изложена за време на дебатата во Мастрихт во понеделник, првата дебата меѓу водечките кандидати за претседател на Европската комисија? Тоа е местото каде што Фон дер Лајен ќе има можност директно да се соочи со своите предизвикувачи, вклучително и Андерс Вистисен, водечкиот кандидат на екстремно десничарската група Идентитет и демократија.

Иако стратегијата да се фокусира повеќе на нејзината личност и нејзиното семејство може да го изненади меурот од Брисел, тоа не е сосема ново за Фон дер Лајен.

Пред изненадувачкиот влез во европската политика во 2019 година, личноста и семејниот живот на лекарката родена во Брисел беа добро познати во германската политика. Таа се приклучи на првиот кабинет на поранешната канцеларка Ангела Меркел во 2005 година како министер за семејство, а потоа стана министер за труд во 2009 година.

Низ тие години, Фон дер Лајен редовно зборуваше за себе и за своето семејство од седум деца, особено во раните години како министерка за семејство. Противниците ја критикуваа дека го изложила нејзиното семејство и ги користела за своја политичка предност.

Во раните политички години, Фон дер Лајен отворено разговараше за тешкотиите во комбинирањето на кариерата и родителството додека се бореше за јавен дневен престој како министер за семејство. До денес, подобрувањето на способноста на мајките да останат во работната сила останува политички чувствителна тема во германското општество.

Притоа, таа потенцијално црпела инспирација од нејзиниот татко Ернст Албрехт, поранешен германски политичар и врвен европски државен службеник, кој редовно го користел своето семејство во своите кампањи. Во еден момент, тој дури и го претстави своето семејство во една ТВ емисија за да ги пушти сопругата и нивните деца да пеат.

Малку е веројатно дека Фон дер Лајен ќе оди толку далеку.

„Ова не е претседателска кампања во американски стил“, рече портпаролот на кампањата кој доби анонимност да зборува отворено за кампањата. „На пример, нема да го видите семејството“.

Сепак, на „Урсула“ и остануваат уште неколку недели за да ја направи трансформацијата во „Горда баба“ #ProudGrandma. (Политико)